Lancée par des spécialistes de la santé (médecins, pharmaciens, pédiatres, Ligue suisse contre la cancer) et des politiciens, dont le conseiller aux Etats Hans Stöckli (PS/BE), l'initiative vise à interdire tout type de publicité visant les jeunes. Le projet prévoit également une interdiction nationale de vente de produits du tabac aux mineurs, déjà en vigeur dans une majorité des cantons.
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