Le Conseil fédéral ne veut pas d'une interdiction totale de la publicité.
Il s’engagera pour renforcer encore davantage la protection de la jeunesse, par exemple en interdisant la publicité pour le tabac au cinéma et sur les affiches, comme c’est déjà le cas dans plusieurs cantons. L’objectif est d’aboutir à un projet législatif qui réponde largement aux attentes de l’initiative. Cette procédure rendra superflu un contre-projet indirect.