Rapport sur l’exposition à la publicité en ligne pour les paris sportifs

Cette recherche exploratoire, réalisée par le GREA avec le soutien du Programme intercantonal de lutte contre la dépendance au jeu (PILDJ), combine une revue de la littérature sur le marketing pour les jeux de hasard et d’argent et une étude empirique novatrice, basée sur la méthode de l’Ecological momentary assessement (EMA), de l’exposition à la publicité en ligne pour les paris sportifs de 18 participant·e·s avant, pendant et après la Coupe du monde de football 2022. Elle met en évidence l’importance de la publicité ciblée sur les comportements individuels et l’utilisation massive des médias sociaux par les opérateurs de jeux. Elle se conclut par sept recommandations visant à mieux comprendre et encadrer les pratiques mises au jour.